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DAYE NEWS
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「匠人」來自山城重慶,注重天然草本植物提煉萃取技術,深耕下沉市場,是受年長一輩認可的技術型老國貨產品。

「匠人」憑借其穩定的產品品質,在洗護領域不斷鉆研成分和技術,成為川渝地區深受消費者信賴的洗護老品牌。 

大業作為根植中國的第一代的設計公司,具有鏈接兩個時代的設計洞察力,我們希望幫助匠人明確自身的品牌優勢,清晰品牌的市場定位,以此爭取不斷增長的年輕消費市場紅利。




匠人初始形象




通過匠人我們可以看到很多“老國貨”的一些共性的特點,比如品牌形象定位模糊;品牌與產品的風格具有割裂感,視覺表達不統一;形象過于直白,難以傳遞品牌和產品質感等,專注質量的老國貨常常忽略的品牌系統的搭建。




時代潮流背景的洗禮,硬實力與軟實力的結合。老牌國貨,正在走屬于自己的創新之路。我們所熟知的各種童年品牌都在通過品牌力、產品力、營銷力的三條賽道重回大眾視野,讓年輕人重新認識了這些品牌,實現了老品牌的創新升級。








能否在激烈廝殺的紅海中突圍,找到屬于品牌增長的藍海機遇,將是擺在商家面前的重要命題。




品牌頂層搭建思維


品牌的本質是降低企業的營銷成本和降低客戶的選擇成本。品牌是時間的朋友,為企業實現市場盈利,更持續創造復利。品牌設計是在品牌認知上進行系統化管理,而強化對受眾的體驗感知,從而讓他們更加信任和喜愛這個品牌,并形成他的品牌忠誠度。









市場環境和購買年輕化


2019年行業發展欣欣向榮,大部分二級類目均保持在兩位以上的高增長率水平。





消費者洞察:行業新客人群搶奪的勝負手在于增速快且UV價值高的機會人群:Z世代(Gen-Z)



如何在通過設計賦能品牌,為匠人在對手林立,以Z時代的主力消費人群中占領用戶心智是我們是此次項目的最大要點。



品牌羅列類比


經過調研發現,從細分行業來看,龍頭沙宣、歐萊雅、施華蔻等品牌先手搶占大眾消費市場,瞄準小眾精英市場的美多絲、杰士派、塞巴斯蒂安近幾年也在精耕客戶人群鞏固地位。

產品功能和形象所輸出的價值是否對應好了細分市場,洞察消費人群的潛在需求偏好,針對性擊穿,形成獨占心智!







匠人的字面意思,是將一份工作從小做到大,從優秀做到卓越,從專業做到一流做到極致。談到匠人,基本上就會說到日本人身上去,諸如60年專注做壽司,50年專注蒸米飯之類的事例,被各媒體反復提及并津津樂道。
匠人獨有的精神含義有:

道在我心,一以貫之

堅守本心 ,始終如一

一切偉大,都是渺小的積累與幻化

把簡單的事情做到極致,功到自然成
因此我們認為匠人精神不止是日本的,

也是中國的,更是東方的。
根據我們針對不同對手的分析、市場品牌的占位空缺、結合匠人獨有的天然草本植物提煉萃取技術,我們將匠人定位為我們獨特的東方美學品牌。





匠人之前的LOGO幾乎沒有設計的痕跡,我們在確定了品牌的定位與理念之后,在設計語言上用篆書的字型筆畫,結合東方的結構構成與線條,組合成了匠人LOGO的中文部分。英文采用親和力強的小寫字體,符合快銷產品的市場需求。



同時考慮東方文化中的平衡之道,LOGO豎版運用時將英文放置在兩個字體之間,形成平衡的狀態。




· logo應用演示 ·









確定了東方美學的品牌定位與LOGO后,我們的設計團隊圍繞這個理念,將東方文化的原始哲學,融入了產品的瓶型包裝設計



「天圓地方」


造型:受到東方“天圓地方”哲學思想的影響,設計初期采用上圓下方的瓶型構成,后來經過產品貨架陳列的考量,將下方的基礎圖形改為六邊形。這個造型使產品更加易握防滑且防止滾動,同時也加強了塑料的強度。最后,我們對不同體積和不同產品的系列化設計,使其在貨架上的品牌陣容感更強。





「水墨丹青」


色彩:采用了水墨色彩,將具有中國畫的元素應用其中,無論是王希孟的千里江山圖還是新派寫意山水,“暈染與留白”都是東方水墨畫的靈魂。我們將暈染元素和留白手法加以解構運用,達到更加東方更加國際化的藝術效果。
· 夏圭《長江萬里圖》 ·







· 洗發水 ·




· 啫喱水 ·






· 發蠟 ·






「圓中窺物」


視覺符號:在設計染發膏的外包裝時,我們采用了東方園林思想中的“圓窗”思想,大膽放棄了模特真人出現在染發膏包裝封面的常態模式。而是采用現代的解構主義,將基本元素“頭發與顏色”強化放大于圓形之中。同時,采用幾何構成與漸變的水墨元素,一起組成了這幅現代水墨畫般的作品——平衡傳統與現代。











· 產品實拍·








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